5.1 Préférences dans l’environnement bâti

5.1.1. Beauté perçue Il a été demandé aux personnes interrogées d’évaluer la beauté perçue des différentes rues sur une échelle de 1 à 7, où 1 signifiait laide et 7, belle. Storgatan est la rue qui a reçu la note la plus élevée, avec 6,61, suivie d’assez près par Mellangatan avec une note de 6,31. Le développement mixte de Teatergatan est arrivé troisième avec son 3,75. Styrfarten a obtenu 2,88 et Vegagatan seulement 1,43. Il convient de noter que seuls les environnements avec des bâtiments entièrement traditionnels ont reçu une note supérieure à la moyenne, qui était dans ce cas de 4,0, et semblent donc être perçus comme plus beaux que laids. Cela correspond bien à notre théorie, puisque le même schéma peut être observé dans les travaux de Granström et Wahlström, où seul l’environnement construit traditionnellement satisfaisait les préférences identifiées en matière d’architecture extérieure (Granström & Wahlström, 2017). L’environnement avec une colonie en partie traditionnelle et en partie moderne plus typique, Teatergatan, n’a pas atteint le Moyen Âge. Le développement très mixte a conduit à ce que la rue reçoive des notes très dispersées, même si seulement trois personnes lui ont attribué la note 7 tandis que dix-sept personnes lui ont attribué la note la plus basse. La plupart ont choisi l’option neutre. Cependant, Teatergatan a reçu une note moyenne plus élevée que Styrfarten et Vegagatan, ce qui peut être considéré comme ayant une expression plus uniforme et moderniste. Vegagatan a clairement reçu la note la plus basse, même si les bâtiments ont été construits il y a 40 à 50 ans. Cela va à l’encontre de l’hypothèse répandue selon laquelle la beauté est purement culturelle et varie dans le temps, et que les gens apprennent à apprécier l’esthétique architecturale après, disons, quelques décennies. Il faut également dire que, bien que l’esthétique des bâtiments ait une expression très typique pour leur époque, certains bâtiments ont été construits dans un style moderniste similaire depuis quelques décennies sans gagner la faveur du public. Cela va également bien avec la théorie de la psychologie environnementale qui souligne que les différences entre ce que les gens trouvent attrayant sont minimes et qu’elles varient très peu dans le temps. Cela incite également à comprendre comment créer des environnements esthétiquement agréables et quels attributs sont recherchés dans l’environnement bâti. Une compréhension approfondie des préférences gustatives des gens peut également être importante dans la création d’une marque réussie pour un bâtiment, une zone ou une ville. À savoir, les marques à succès ont, en plus d’un produit qui répond aux exigences fonctionnelles des consommateurs, également des valeurs ajoutées qui répondent à leurs besoins psychologiques (L.M. Wood, 2010). Cela peut être résumé par le mot valeur ajoutée. Une bonne esthétique peut contribuer à des sentiments et des associations positifs et ainsi créer de la valeur ajoutée pour ceux qui consomment le lieu. Ces valeurs, bien qu’intangibles, sont bien réelles (Chernatony et McDonald, 1992). Des recherches antérieures montrent également que le véritable obstacle à l’introduction des attributs identifiés ne réside pas dans les contraintes financières, mais plutôt dans le fait que le problème réside au niveau des individus ou des processus, ce qui laisse place à des améliorations (Granström & Wahlström, 2017).